فرق های اساسی کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا
با پیشرفت روز افزون تکنولوژی، بازار صنعت به سمت و سوی دیجیتالی سوق پیدا کرده و انواع شغل در بازار جهان ایجاد شده است. انواع مشاغل دیجیتال به سبب نیاز کسب و کارهای اینترنتی به وجود آمده است. در این مقاله قصد داریم به دو شغل پرطرفدار امروزه که به نوعی شغلی قدیمی اما یکی از جدیدترین شغل‌های پر رونق بازار بازار است. دو شغل مدنظر کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا است که در این مقاله در نظر داریم به مطلب فرق کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چیست بپردازیم.
سوالی که برای خیلی از مردم با مشاهده عنوان شغلی کپی رایتر به طور قطع در مرحله اول این است که کپی رایتر کیست؟ و به چه شخصی گفته می‌شود، همچنین چگونه شغلی میتواند باشد و در ادامه چه تفاوتی بین یک شخص کپی رایتر و تولید محتوا وجود دارد؟ و اساسا کارشناس تولید محتوا کیست؟ چنین سوالاتی، در عصر جدید بازار به طور قطع عادی میباشد و ما در این مقاله قصد داریم به شرح شغل کپی رایتر و تولید محتوا بپردازیم.
کپی رایتر کیست؟
به طور قطع کلمه کپی رایت به معنا حفظ منافع تکثیر محصولات را شنیده‌اید و شاید به اشتباه کلمه کپی رایتینگ را با کلمه Copyright اشتباه گرفته باشید، و این مساله متاسفانه به علت نگارش فارسی غلط میباشد که هر دو به یک شکل ترجمه و نگارش شده‌اند؛ یقینا دو کلمه در مضمون با یکدیگر متفاوت‌اند.
تعاریف بسیار زیادی برای کپی رایتر وجود دارد اما در مجموع به شخصی کپی رایتر حرفه ای گفته می‌شود که علاوه بر مهارت بالا در نگارش و نویسندگی مقالات، به علوم بازاریابی قوانین مختلف شناخت و تسلط دارد.
در نتیجه با استفاده از خلاقیت، استعداد و دانش کافی، توانایی تولید محتوا برای انواع شرکت، برند مختلف هر مجموعه‌ای با هر نوع محصولی و خدماتی را دارا می‌باشند. در نتیجه شغل کپی رایتر چیست، خلق مطالب با رعایت عدم تکراری بودن، در جهت افزایش فروش و برندسازی شرکت تولید محتوا می‌کند.
کار کپی رایتر چیست؟ در واقع مزیت کپی رایتر به نسبت نویسنده تولید محتوا علاوه بر منحصر بفرد بودن مطلب غالبا مطالبی کوتاه و مفید نگارش می‌کنند. از جمله وظایف کپی رایتر میتوان به موارد زیر اشاره نمود:
- افزایش تاثیر برند بر روی مخاطب: در نتیجه کپی رایتر ابتدا میبایست از برند محصول، و مخاطب هدف شناخت کافی داشته باشد و با رعایت تمامی نکات مدنظر در جهت جذب مشتریان موثر و جذب آگاهی بیشتر از برند محصولات، مطالب را نگارش کند.
- یکی از فعالیت‌های اصلی نویسنده کپی رایتینگ طراحی و نگارش متون بازاریابی و فروش جهت استفاده در تبلیغات رادیو، پادکست، شبکه اجتماعی، تلویزیون، بازاریابی اینترنتی، بروشور و رسانه‌های مختلف دیگر جهت افزایش فروش محصولات و برندسازی شرکت است.
- شناخت و آگاهی از قوانین کپی رایتینگ و رعایت تمامی آنها یکی از وظایف مهم کپی رایتر است.
- یکی دیگر از موارد کار کپی رایتر خلاقیت در نگارش تیتر ، ایده پردازی سرفصل جدید و جذاب جهت ارائه محصولات یک شرکت میباشد.
- استفاده از کلمات شفاف و جذاب جهت شعار برند و ایجاد تعامل مابین مخاطب و برند
- عدم استفاده از ضرب‌المثل و اصطلاحات روزمره یکی از قوانین اصلی است که یک کپی رایتر باید از آن آگاه باشد.
- یکی دیگر از وظایف اصلی و مهم شغل کپی رایتر، تبدیل مخاطب به مشتری بالقوه است.
در نتیجه وظایف کلی کپی رایتر عبارتند از:
- نگارش تیتر جذاب و جدید
- نگارش مطالب با کلمات ساده
- نگارش جملات متاثر
- ایجاد حس اعتماد در مشتریان
- عدم اغراق و بزرگنمایی در نگارش مطالب
- عدم استفاده از ضرب المثل و اصطلاح
- تبدیل مخاطب به مشتری بالقوه
مواردی که در بالا به عنوان وظایف ذکر شد، تنها بخشی از وظایف عمده شغل کپی‌رایتر است. چنین وظایفی فرق کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا تعیین می‌کند.
کارشناس تولید محتوا کیست؟
پیش از اینکه به شغل تولید محتوا بپردازیم، لازم است بگوییم، نگارش محتوا متنی انواع مختلفی دارد که متداول‌ترین موارد آن عبارتند از:
- محتوا وبلاگ
- محتوا اینفوگرافیک
- محتوا ویدئو
- محتوا وبینار
- محتوا آموزشی
- محتوا وب‌سایت
- محتوا خبرنامه
- محتوا ایمیل
- محتوا پیامک
- محتوا شبکه اجتماعی
- محتوا پوستر و کاتالاوگ
در نظر داشته باشید که محتوا انواع مختلف و زیرمجموعه دیگری میتواند داشته باشد که در این مقاله موضوع مورد بحث نمی‌باشد و در نظر داریم در این مطلب به طور اختصاصی به کارشناسی تولید محتوای متنی بپردازیم و بگوییم کارشناس محتوا کیست و چه وظایفی بر عهده دارد.
تمامی محتوا تولید شده از نوع اینفوگرافیک تا محتوای ویدئو، ابتدا میبایست سناریوسازی و در قالب متن طراحی و نگارش شوند، در نتیجه تمامی موارد محتوای مشاهده شده ابتدا به صورت متن جملات، داستان نگارش شود.
کارشناس تولید محتوا و کپی رایتینگ به نوعی مشابه یکدیگر و میتوان گفت که مکمل یکدیگر هستند، زیرا کارشناس تولید محتوا میبایست متون را به صورت صریح و واضح به بهترین شکل جهت جذب مخاطبین نگارش کند. در نگارش محتوا توسط کارشناس تولید محتوا میزان تعداد کلمات به کار رفته بسیار مهم است، اگرچه مقدار هر محتوا بر اساس موضوعات مختلف متغیر است اما محتوا میبایست به مقدار استاندارد جهت برقراری ارتباط مخاطب با متن باشد.
کارشناس تولید محتوا یعنی چه و چه وظایفی را بر عهده دارد؛ بخشی از وظایف و خصوصیات کارشناس محتوا عبارتند از:
- دارا بودن اطلاعات عمومی بالا
- تسلط بر اصول و نکات روزنامه‌نگاری و نویسندگی
- آشنایی با اصول سئو سایت
- تولید محتوای مفید
در عصر امروز با پیشرفت تکنولوژی و رشد تجارت الکترونیک، کارشناس تولید محتوا جزو عناوین شغلی است که تمامی شرکت‌ها دیگر نمی‌توانند از آن چشم پوشی کنند و یکی از شغل‌های ضروری برای زنده ماندن در تجارت میباشد.
